伸展运动
我不是一个擅长运动的人。
我小学时体育常常不达标，50 米跑和跳绳需要补考才能通过。我妈很担心我的身体状况，于是每天天刚刚亮就把我从床上拽起来，陪着我一起出去跑步，回来的路上再做上几组拉伸运动。就这样，从春天跑到秋天，一直跑到天气降温。虽然，我依旧没有养成运动的习惯，但那几组拉伸运动令我印象深刻，真的挺舒服的。后来，我去滑雪，在上雪板前，会在雪地上做几组拉伸运动，免得运动时拉伤。身边一个朋友对我说：哟，你这准备运动做得不错呀。我笑着说：都是我妈的功劳。一边说，一边弯腰用手掌去击打脚背。
虽然我不常运动，但我非常喜欢运动品牌。从专业到休闲，从跑步到篮球，从滑板到冲浪，从户外徒步到自行车骑行… 好像产品一沾运动，就立刻充满了魔法，吸引了大量像我一样叶公好龙的人。我们看看身边的人，也许喜欢运动的不多，但喜欢穿运动衣运动鞋的人实在太多了。这背后的理由也实在简单，运动就是自由和随意，有谁能抗拒自由和随意呢？
我们要讲的VfU，就是一个关于自由和随意的故事，它主张轻松舒适的运动快乐，建立运动与日常之间的边际。它还有一个特点，这个特点是我接触了这个品牌背后的团队之后才发现的，它温和、友好、谦逊，甚至有那么一点与世无争——在今天如此激烈竞争的市场环境中，在强手如林的压力之下，能保持这样的经营心态，实在令我惊讶，尤其是在我了解了销量成绩后，惊讶的感觉慢慢凝固转而产生巨大的好奇心。“你们是怎么做到的？”她们笑着说：“可能就是因为随和，才被消费者喜欢……还有，我们的产品真的很好”。
我坐在客户的对面，手里拿着一条柔软的 VfU 出品的瑜伽裤，看着上面印着的小小的 Logo，除此之外竟无任何关于品牌识别的视觉表现了，我一时不知道该怎么去定义这个低调含蓄的品牌。有一点我可以肯定的是，VfU 所理解的运动和力量，与我印象中的运动和力量一定存有某种差异。
在接触 VfU 之前，我与很多知名运动品牌合作过，其中包括全球最知名的几个品牌，这些运动品牌的影响力和感召力完全可以媲美顶级娱乐明星，甚至我们可以理解为这些运动品牌所营造出的泛运动流行文化的影响力已经超过了运动本身。这些巨星一般的运动品牌，不断宣扬着当下全球最健康积极的生活态度，不断制造着令人目眩神迷的产品，几乎每个生活在城市中的年轻人都无法抗拒这种精神的召唤，那些被我们穿在身上的硕大的标识，早已变成潮流的图腾，变成一种都市文化信仰。在设计上，运动品牌则更像是试验场和前哨站，那些最具个性的表达、最有突破性的实验语言往往都是通过运动品牌进入主流市场的，而后再逐渐转入其他行业，慢慢被大众接受并熟知。我有一个观点（也可能是偏见）：运动品牌有能力驾驭任何一种设计形式感，因为它的影响力大到可以将处于边缘的形式语言拉到世界的中心。那也是为什么作为设计师，都非常希望能有机会与运动品牌合作。
当然，品牌设计不是内容创作，没有天马行空的条件，尤其是当我们考虑到 VfU 自身的品牌气质与特点时，应该呈现一种怎样的运动理解，关于运动中产生的身体感受该如何利用设计语言去表达，这才是解决问题的关键。换句话说，如果 VfU 所强调的“运动”不是闪耀和酷炫的话，那它到底是什么？就这个问题，我们讨论了很久，有一点是非常确定的：要克制我们个人对运动品牌的理解，回到对项目本身的观察和认识上来。
慢运动，是我们提出来的一个内部概念。所谓慢，是相对而言的一种描述，它并不是针对速度的一种描述，而更像是一种倾向于慢的运动心态，一种强调内在的含蓄的运动精神——让身体和内心得到伸展的运动观念。伸展，是个非常基本的运动状态，是运动的起始动作，同时伸展也是运动的目的，它来源于肢体的努力，最终使运动者的精神得到平复和激励。而这样的运动描述，与 VfU 所追求的自由、谦逊、平和完美地契合，补足了原有设计中缺失的关于什么才是 VfU 运动观念的那块拼图。
我们将品牌名称 VFU 改成 VfU，其中小写字母 f 缩小的视觉空间，与大写字母 V 和 U 形成了富有弹性的伸缩感，同时，长短不一的下划线以不打扰、不警示、不强迫的方式，引发对“伸展”动作的关注。我们希望将标识的形式感定义的相对内敛且低调，这样人们才更有可能关注到常规背后的特殊用意。与此同时，我们希望 VfU 的视觉系统仍然能展示出运动精神中现代的一面，标识的应用比例大一些，自然能更好地展示出品牌的自信，调动消费者的热情。在字体的设计中，加入了一些细节的处理，除了增加一定的识别性外，其主要目的就是为了在大尺寸的展示中提供视觉的满足感。关于在应用系统中，将标识放大使用，我们花了一些时间去说服客户。不然，以客户一贯“谦逊”的行事作风来看， VfU 只是包装上小小的一枚标识。
我们帮助客户寻找到运动中伸展的方向，在后期追踪观察中，我们发现 VfU 在产品和内容的扩展上增加了很多新的尝试，但，VfU 仍然是 VfU ，它没有变成另外一个运动品牌，它保持了自己的特点：舒适的、温和的、自由的，这些特质使消费者看到了另外一种运动的可能。在日趋紧张疲劳的消费时代，能让人精神舒缓的品牌观念有意无意地切中了人们的痛点，在眼花缭乱的世界中去寻找一块安静之地，这便是 VfU 的价值。
我不知道消费者是不是知道 VfU 设计背后的这个关于“伸展运动”的故事。对于我个人而言，这是一个不擅长运动但喜欢运动文化的设计师的童年经历，是妈妈给我上的一节运动课。我更想说的是，伸展运动很平常，甚至不值得一提，但伸展运动很重要，是运动的根本，更是内心的追求。
