灵感来自于生活

如何把我们对生活的理解、对事物的感受应用于商业设计？

pidan 有可能是中国最有影响力的宠物品牌，它的产品设计、品牌理念影响着很多人，用户一致认为 pidan 是宠物行业中不按常理出牌，行为古怪，很有个性的品牌，但事实上，pidan 的出发点是温暖的，是站在“家人”的角度去思考宠物需求和问题的，也正是因为这个温暖且又独特的出发点，造就了与众不同的 pidan。我就以 pidan 为例，讲一讲我们是如何把自己对宠物的理解，应用于  pidan 品牌设计的。

先用 pidan 创始人老马在一次采访中的观点来诠释 pidan 所理解的温暖，当有人问起老马 pidan 的猫双肩背包为什么用户口碑那么好时，他说：就因为我们的背包空间是别人的两倍，猫就觉得更加轻松自由，猫开心了，猫的主人就很满意。我觉得这就是对“人”的态度，老马在思考这个问题的时候，并没有把视角放在猫主人的位置上，而是把自己装到了背包里，让猫背着他走。

我们在设计 pidan 的品牌形象（注 1）时目的是非常明确的，设计需要赋予宠物全新的理解与定义。在“让动物更加平等地与人相处”这个品牌构想之上，要尽可能躲开宠物用品的传统语言习惯，在设计语言的定位上，要与 pidan 的产品面貌一样更接近于为人所做的设计。所以，如何设计宠物用品的问题，被转化为“如何设计一群跟人不太一样的家人”的形象。

抛弃原有的宠物用品形象是容易的，但重新建立一个新的图像认知是困难的。寻找动物的特性，尤其是宠物的特性，要从哪里开始呢？渐渐地我们将“目光”投向生活中的场景：当猫躺在我们身上睡觉时，它是卷成一团，形成一个舒适的椭圆形；当狗站在门口等我们下班回家时，它是蹲坐在那里，形成一个稳定的梯形… 虽然这个分类相当粗浅，但我们成功地摆脱了“宠物用品”的限制，而把设计的概念设定在当我们对猫、对狗、对鱼的抽象的情感理解中，而非去还原大家对具象的动物造型的理解。就像当我们回忆起家人时，是一种抽象的温暖的感觉，而非一张静止的照片。

最终，我们使用了八个几何图形，分别对应 pidan 未来可能涉及的八个动物门类产品线，每一种动物都拥有自己的专属形状和色彩使用规范。设计中最重要的部分在于形态的处理，每个图形都不是完美的，不是对称的，在图形的边缘还加了一条细细的黑线。从色彩和形状部分来看它是包容的、抽象的，同时细细的黑线又是敏感和脆弱的——这是我们所理解的动物的特质。当我们把宠物当作家人去看时，我们看到了动物天性中的包容（大面积的色彩）与敏感（细细的黑线）。

我们的设计让 pidan 得以在宠物用品市场这个令人视觉疲劳的复杂环境中脱颖而出，传递出了一种独特的温暖的情感。一切温暖的设计，展示出来的都是退让的、关怀的态度。在这个项目中，最令我欣慰的是：我们并没有为 pidan 这个个性十足的品牌设计一套很酷的视觉形象，pidan 的品牌形象是温暖的，又是特立独行的。

我之喜欢那些看起来不酷（不冷漠）的东西，是因为我觉得它们中一定有藏着温暖的灵魂，而能读到温暖能感受到真诚的温暖，在今天是难能可贵的。当然，我希望大家能够明白，选择温暖并非意味着放弃个性，与俗世做个妥协。正相反，我们需要从理解生活、拥抱生活中，去感受生活中更为细致的情感，并在此基础上发展出自己独特的观念，不要把自己封闭在一个狭小局促的空间中。

曾经，有人问我灵感从何而来，我说“灵感来自于生活”。尽管我说的的确是真的，我也始终坚信这一点，但，生活……是的，生活本身太普通、太平庸、太宽泛了，我的这个回答显得太敷衍了，不会有人相信的。可是，除了生活，我实在找不到还有什么能赐予我灵感。

去感受生活吧！没有灵感这回事儿。

（注 1）特指 2019年 pidan 品牌升级的背景和需求，2023年 pidan 重新升级了品牌形象系统。